Pengertian Landing Page, Contohnya, Ciri-ciri dan Bentuknya

Perkembangan informasi dan komunikasi yang berkembang cepat, membuat semakin banyak kemudahan-kemudahan yang ditawarkan oleh kecanggihan teknologi. Salah satu pemanfaatan teknologi terletak pada website yang digunakan sebagai media promosi dan penyampaian informasi Riset Keyword

Apa Itu Landing Page ?

Landing page adalah halaman dalam website yang didesain khusus dengan mindset marketing. Halaman inilah yang ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar (paid search). Membuat landing page adalah upaya meningkatkan pengalaman pengunjung di website. Sebab, ketika pengunjung sudah nyaman, mereka akan mau membeli produk, atau melakukan aktivitas online lainnya sesuai yang Anda inginkan. Itulah mengapa landing page juga menjadi salah satu strategi conversion rate optimization.

Apakah Landing Page Termasuk Internet Marketing ?

landing page adalah bagian dari website yang informasinya sering kamu gunakan untuk browsing. Karena landing page bertujuan untuk konversi penjualan, halaman tersebut punya call to action (CTA) sebagai ajakan langsung kepada audiens. landing page langsung memunculkan katalog untuk memudahkan kamu dalam memilih produk dan formulir pendaftaran, Landing page berfungsi sebagai media untuk marketing campaign yang dijalankan melalui iklan digital.

Manfaat Landing Page

1. Memudahkan konsumen untuk membangun pengalaman pertama dengan impresi yang baik. Seperti melihat 

    berbagai produk yang menarik sampai terkena ‘racun’ untuk melakukan tindakan seperti pembelian, 

    pendaftaran, atau download. 

2. Selain meningkatkan conversion, landing page juga membantu meningkatkan prospek (leads) 

    konsumen.

3. Dengan mempromosikan produk secara langsung dalam satu halaman mampu menekan biaya 

    promosi melalui press release atau iklan secara konvensional. Hemat!

4. Konten promosi produk lebih terarah dan langsung (direct). Oleh sebab itu,kamu langsung 

    disuguhkan ke sebuah katalog untuk melangkah ke pembelian.

5. Konten review pada landing page membangun kredibilitas produkuntuk meyakinkan konsumen.

6. Bisa trial and testing untuk desain, konten, dan CTA yang digunakan.

7. Landing page mampu meningkatkan traffic pencarian dengan menggunakan kata kunci tertentu. 

8. Tentunya sangat mendukung bisnis kamu untuk mencapai goals yang sudah kamu buat targetnya. 

 

Ciri-Ciri Landing page

1. Merupakan laman khusus yang spesifik.

2. Memiliki Fungsi Khusus, Misalnya laman Produk, penawaran, services dll.

3. Laman yang mengkhususkan pengguna untuk lebih fokus pada satu produk dan 

    lekas melakukan transaksi.

4. Mengajak pengguna untuk melakukan aksi sesuai Call To Action yang dibuat seperti Formulir, 

    Newsletter, Pembelian Produk, dll.

Struktur Landing Page

1. unique selling proposition (USP)

Unique selling proposition adalah suatu hal unik yang bisnismu miliki. USP tersebut merupakan pembeda antara bisnismu dan bisnis kompetitor. Nah, dalam struktur landing page yang baik, USP harus ditampilkan dengan jelas. Dengan begitu, pengunjung landing page bisa langsung memahami manfaat apa saja yang akan mereka dapatkan jika memilih brand-mu dibanding yang lain. Untuk memaparkan USP secara menarik, mulailah dengan memikirkan headline atau hal pertama yang menjadi perhatian mata pengunjung.

2. hero image

Hero image merupakan bagian dari struktur landing page yang penting dalam menentukan kesan suatu situs. Pasalnya, hero image ini adalah yang umumnya pertama kali dilihat oleh pengunjung ketika membuka landing page-mu. Oleh karena itu, pilihlah gambar yang mampu merepresentasikan produk atau layananmu dengan baik.

3. social proof

Social proof sebagai penyusun penting struktur landing page bisa ditampilkan dalam berbagai bentuk. Salah satu yang paling umum adalah direct quote dari pelanggan.

Selain itu, social proof juga bisa ditampilkan dalam bentuk:

    1. studi kasus

    2. video interview

    3. logo perusahaan yang bekerja sama

    4. review score dari situs lainirect quote dari pelanggan.

4. manfaat produk/layanan

manfaat dari menggunakan produk atau layananmu. Bagian ini harus dijelaskan bersamaan dengan fitur-fitur yang ditawarkan. Bagian struktur landing page inilah yang sering menjadi kunci penentu apakah pengunjung jadi tertarik atau tidak untuk melakukan konversi. Benefit atau manfaat mendeskripsikan dampak positif yang bisa didapatkan oleh pelanggan dari suatu fitur yang ditawarkan.

5. conversion goal/CTA

Conversion goal biasanya dikemas dengan call to action (CTA) yang menarik. Dengan CTA ini, pengunjung akan diarahkan untuk melakukan sebuah aksi yang kita inginkan. Conversion goal bisa bermacam-macam, mulai dari meninggalkan data untuk kita mengembangkan database pelanggan, melakukan pembelian, mulai free trial, dan masih banyak lagi.Yang penting, dalam landing page, idealnya hanya ada satu conversion goal saja. Dengan begitu, pengunjung tidak akan terdistraksi ataupun jadi bingung dengan adanya dua atau lebih hal yang harus dilakukan.

Cara Membuat Landing Page

1. Definisikan Target Audience

2. Tentukan tujuan

3. Isi landing page

4. Tambahkan konten visual

5. Buat CTA

Contoh Landing Page Produk

1. Zalora

Sebagai sebuah retail fashion online besar di Asia, website Zalora adalah salah satu contoh landing page fashio yang bisa Anda jadikan inspirasi. Untuk menarik pelanggan sebanyak-banyaknya, Zalora kerap memberikan potongan harga. Jika perlu, potongan harga yang diberikan bertepatan dengan momen-momen tertentu.

2. Kolase

Kolase merupakan sebuah platform crowdfunding khusus untuk musik. Ada dua fitur utama yang ditawarkan di landing page platform ini. Pertama, yaitu campaign. Lewat fitur ini, pencipta karya bisa bercerita soal proyek musik terbaru dan mencari dukungan dari penggemarnya.

3. Tiket.com

Siapa yang tak tahu Tiket.com? Kombinasi warna biru-kuning serta lingkaran sudah pasti sering Anda temui. Entah itu di materi promosi digital, maupun billboards besar di pinggir jalan. Elemen-elemen ini juga yang tak absen dalam landing page-nya. Tak sembarangan meletakkan elemen brandingnya, Tiket.com sengaja menaruh kesemua ini di bagian paling strategis: bagian header di bawah menu utama. Di sana, terdapat informasi diskon dalam bentuk slider. Desain info terbilang sederhana. Ilustrasi di dalam lingkaran kuning yang tak terlalu besar. Di sebelah kanannya, ada keterangan akomodasi dan diskon yang diberikan.

4. Candi Borobudur 

Sudah banyak tempat wisata yang memiliki web. Tapi bagaimana dengan web dengan desain simpel, user-friendly, disertai landing page menarik? Barangkali web milik PT. Taman Wisata Candi ini masuk dalam kategori itu. Landing page web langsung menyita perhatian pengunjung dengan tampilan video footage-nya. Karena video pula, rasanya pengunjung tak keberatan menghabiskan beberapa detik untuk menyaksikan video sampai usai.

5. Shopback

Di Indonesia, platform khusus diskon dan promo memang sudah cukup banyak. Tapi rasanya baru Shopback yang bisa bekerja sama dengan 2000 brand lokal dan internasional. Dengan jaringan Shopback di negara-negara Asia Pasifik, Singapura, Malaysia, Filipina, Taiwan, Thailand, Vietnam, dan Australia. Shopback pun telah memberi total cashback sebesar U$30 juta.

6. Mokapos

Waktu adalah cuan. Kami rasa itulah yang jadi landasan desain landing page milik Moka POS. Bukan hanya karena produk yang dijual berkaitan dengan uang. Namun Moka POS sadar betul bahwa semakin singkat waktu yang dibutuhkan user untuk memahami produk, semakin cepat dan banyak konversi yang didapat.

7. Bareksa

Bareka merupakan portal marketplace reksadana. Perusahaan ini menawarkan empat macam produk, yaitu data market (data soal reksa dana, saham, dan obligasi), alat investasi (aplikasi digital untuk mencari, mengolah, dan menganalisis data), berita & analisis, serta platform investasi online. 

Demikian pembahasannya tentang landing page semoga bermanfaat, jika ada pertanyaan atau diskusi boleh ditanyakan di komentar untuk mengetahui lebih lanjut tentang tools riset keyword, silahkan baca postingan ini